Co powinien zawierać audyt SEO? Jak ocenić raport i zaplanować poprawki

Audyt SEO powinien zawierać uzgodniony zakres badania, opis sprawdzonych danych, potwierdzone problemy oraz zalecenia z kolejnością wdrożenia. Przy ważnej rekomendacji potrzebujesz dowodu, wskazania dotkniętych stron i sposobu sprawdzenia poprawki. Dzięki temu raport może stać się podstawą pracy, a nie tylko listą ostrzeżeń.

Google w poradniku wyboru specjalisty SEO wskazuje, że audyt powinien obejmować realistyczną ocenę możliwych ulepszeń i nakładu pracy. Gwarancja pierwszego miejsca w wyszukiwarce nie zastępuje takiej analizy.

Poniżej znajdziesz zakresy do uzgodnienia, własny wzór karty zalecenia i checklistę odbioru raportu. Nie musisz znać wszystkich technicznych pojęć, żeby zapytać wykonawcę: „Co stwierdziliśmy, dlaczego to ważne i co mamy z tym zrobić?”.

Inaczej bada się nową stronę przed publikacją, inaczej działający serwis po spadku ruchu, a jeszcze inaczej małą firmę, która chce rozwijać widoczność konkretnych usług. Ten sam automatyczny raport nie odpowie równie dobrze na każde z tych pytań.

Przed zleceniem opisz sytuację: co sprzedajesz, komu, na jakim obszarze i które podstrony są ważne dla firmy. Dodaj informacje o przebudowie, zmianach adresów, nowych treściach lub innym zdarzeniu, które mogło wpłynąć na wyniki. Oddziel obserwację „mamy mniej zapytań” od hipotezy „Google obniżył nam pozycje”.

Uzgodnij także, czy zamawiasz przegląd techniczny, analizę treści, diagnozę konkretnego problemu czy szerszy audyt. Nazwa usługi powinna prowadzić do listy zadań i rezultatów. Przegląd wybranych podstron może być użyteczny, jeśli wiadomo, co objął i czego na jego podstawie nie da się ocenić.

Jeżeli firma działa lokalnie, do kontekstu należy obszar obsługi i sposób, w jaki klient szuka usługi. Ten temat rozwija poradnik o pozycjonowaniu lokalnym i ułatwianiu klientom znalezienia firmy.

Poniższa tabela pomaga ustalić, co ma zostać sprawdzone. Nie jest obowiązkowym pakietem identycznym dla każdej witryny. Przy każdym obszarze warto określić, czy wykonawca go analizuje, czy pozostaje poza zleceniem.

W sklepie dochodzą zagadnienia kategorii, produktów, filtrów i wariantów. Przy stronie usługowej większe znaczenie może mieć opis oferty i podział usług. Analiza drogi od wizyty do wysłania zapytania jest przydatna, ale nie zakładaj, że każdy audyt SEO obejmuje pełne badanie użyteczności, formularzy i sprzedaży.

Raport powinien też wskazywać, co działa poprawnie i co warto zachować. Nie każda zastana rzecz wymaga zmiany tylko dlatego, że można ją przebudować.

Z publicznego odczytu strony można ustalić wiele kwestii technicznych i treściowych. Nie daje on jednak automatycznie dostępu do zapytań z wyszukiwarki, historycznych kliknięć ani sprzedaży firmy.

Przy danych Google Search Console lub analityki ustal zakres potrzebnego dostępu albo eksportu, okres i osobę udostępniającą. Google zaleca na etapie oceny audytowej dostęp do odczytu w Search Console. Nie wysyłaj haseł w opisie zlecenia; potrzebne uprawnienia uzgadnia się osobno.

W raporcie powinno być wiadomo:

Brak Search Console nie oznacza zera wyświetleń. Nieudany odczyt strony nie dowodzi sam w sobie problemu Googlebota. Wykonawca powinien zaznaczyć takie ograniczenia i wyjaśnić, jak wpływają na diagnozę.

Podobnie traktuj wynik punktowy narzędzia. Google wyjaśnia w podlinkowanym poradniku, że zewnętrzne narzędzia nie mają dostępu do jego wewnętrznych danych rankingowych. Ich ocena może pomagać znaleźć obszar do sprawdzenia, ale nie jest oceną witryny nadaną przez Google. Wybór źródeł danych omawia też artykuł o narzędziach marketingowych dla małej firmy.

Samo „poprawić indeksowanie” nie wystarczy do przekazania pracy wykonawcy strony. Potrzebujesz informacji, co zaobserwowano i na których adresach. Dopiero wtedy można ustalić zmianę, odpowiedzialność i sposób odbioru.

Poniższa karta jest własnym przykładem demonstracyjnym. Nie opisuje wykrytego błędu Adski ani żadnego klienta. Załóżmy, że publiczna podstrona usługi, przeznaczona do wyszukiwarki, ma niezamierzoną regułę noindex.

Dokumentacja Google dotycząca noindex opisuje tę regułę w kodzie strony lub nagłówku HTTP. Aby Google mógł ją odczytać, musi mieć dostęp do zasobu. Dlatego stwierdzenie „strona jest zablokowana” wymaga doprecyzowania, zamiast traktowania wszystkich rodzajów blokad jednakowo.

Nie usuwaj hurtowo reguł wykluczających z całego serwisu. Część może być celowa. Raport ma wskazywać zakres zmiany, a nie zachęcać do wykonania jednej operacji na każdej podstronie.

Liczba czerwonych komunikatów nie mówi jeszcze, co należy zrobić najpierw. Błąd na ważnej ofercie może wymagać innej reakcji niż ten sam komunikat na nieużywanym adresie testowym. Trzeba ustalić znaczenie strony, skalę problemu i pewność diagnozy.

Przy ustalaniu kolejności rozważcie:

Możecie oznaczyć zadania jako „do naprawy w pierwszej kolejności”, „do zaplanowanego wdrożenia” i „do sprawdzenia przed decyzją”. Nazwy mają pomagać w pracy. Nie udają precyzyjnej prognozy przyrostu ruchu.

Jeżeli raport proponuje nową treść, poproś o pytanie odbiorcy, miejsce w strukturze i związek z ofertą. Jeżeli zaleca zmianę techniczną, poproś o dowód i kryterium sprawdzenia. Nie każda rekomendacja ma taki sam poziom pewności i nie każda musi od razu otrzymać datę wdrożenia.

Przed zamówieniem ustal, czy cena obejmuje analizę, omówienie raportu, poprawki, czy również ponowną kontrolę. Sam dokument nie oznacza, że ktoś zmieni ustawienia, opracuje treści i sprawdzi produkcję.

Dla zadań wybranych do realizacji zapiszcie wykonawcę, zależności i warunek odbioru. Zachowajcie datę wdrożenia oraz opis zmiany. Dzięki temu później można odróżnić wykonane działania od tych, które nadal czekają.

Po poprawce rozdziel dwie kontrole:

Narzędzie sprawdzania adresów URL w Search Console rozróżnia informacje o wersji znanej Google i test wersji opublikowanej. Pomyślny test bieżącej strony nie gwarantuje jej indeksowania. Raport po naprawie powinien wyjaśniać, co już potwierdzono, a na co nadal czekamy.

Porównując wyniki, uwzględnij okres, sezonowość i inne działania na stronie. Nie przypisuj całej zmiany ruchu jednej poprawce wyłącznie dlatego, że wydarzyła się wcześniej. Gdy brakuje punktu odniesienia, trzeba najpierw go ustalić.

Przygotuj tę listę do rozmowy z wykonawcą. Nie musisz samodzielnie sprawdzać każdego parametru, ale powinieneś móc odnaleźć odpowiedzi w raporcie lub jego omówieniu.

Jeśli brakuje któregoś elementu, zacznij od pytania o uzupełnienie lub wyjaśnienie zakresu. Krótki raport z potwierdzonym problemem może być bardziej użyteczny niż obszerny dokument bez kolejnego kroku.

Sprawdź pozycjonowanie stron internetowych w Adski i opisz sytuację swojej firmy. Podaj adres strony, ważne usługi i problem, który chcesz wyjaśnić. Ustalimy potrzebny zakres analizy oraz plan działań, zamiast zaczynać od przypadkowej listy poprawek.